湛文廣旅體函〔2024〕48號

霞山區政府：

　　湛江市十五屆人大四次會議期間，李智行代表提出了“關于打造海鮮美食之都和漁人碼頭板塊夜經濟發展示范帶”的建議，經研究，現提出協辦意見如下：

　　我局認真貫徹落實中央關于海洋強國建設決策部署和省委、省政府關于建設特色型現代海洋城市、打造“海上新廣東”工作要求，落實市委、市政府工作部署，深入挖掘海洋經濟的文旅價值，積極打造“鮮美湛江”文旅品牌，把資源優勢轉化為發展優勢，不斷發展壯大海洋文旅產業。

　　一、制定行動方案，打響“鮮美湛江”文旅品牌。我局正在制定《打響“鮮美湛江”文旅品牌行動方案》，充分挖掘湛江“三鮮三美”（空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美）文化內涵，以城市形象宣傳為重點，以旅游節慶活動為依托，創新宣傳方式，加大推廣力度，做好“鮮美湛江”文旅品牌宣傳工作。一是組建文旅宣傳媒體矩陣，擴大宣傳范圍。依托央視、省級廣播電視、電臺、報刊等傳統媒體，和微信公眾號、微信視頻號、微博、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等主流新媒體平臺，組建“鮮美湛江”文化旅游宣傳矩陣，立足我市文化旅游特色資源，挖掘食、住、行、游、購、娛等多方面元素，通過圖文、視頻等形式,多維度地呈現我市文化旅游的魅力。與抖音、微信視頻號等短視頻平臺、直播平臺創新性營銷，邀請旅游達人、網紅主播到我市旅游景點體驗，宣傳推介我市自然風光、民俗文化、海鮮美食、特色民宿、休閑體驗項目等特色旅游產品和線路。積極尋求與旅游地理類、生活美食類、傳統文化類熱門綜藝節目或電視欄目合作，利用全國性廣播電視平臺帶動宣傳，做好在我市取景拍攝的電影、電視劇的對接服務工作，探索通過影視傳播、推進文體旅融合，培養創新發展動力。明星效應形成大范圍城市形象營銷，借勢熱播影視劇，開展旅游宣傳營銷策劃活動，推出影視網紅打卡點、打卡線路，進一步推廣湛江濱海旅游資源。二是開展湛江文旅形象宣傳，擴大知名度。策劃設計制作“鮮美湛江”城市旅游宣傳畫冊、折頁，文化地圖、旅游地圖等，加強數字化應用，打造系統介紹湛江、可多場合使用的宣傳產品。整合文化藝術、文物和非遺元素等，加大文化與創意、科技融合力度，推出“鮮美湛江”文創產品，通過娛樂化、社會化的營銷方式傳播湛江文旅品牌形象。積極將“鮮美湛江”文旅品牌宣傳融入會議會展、旅游推介、招商引資、招才引智、體育賽事等各項活動，策劃在粵港澳大灣區、西南地區、華東地區等重要客源地舉辦“鮮美湛江”文旅推介活動，組織我市文旅企業參加中國（深圳）文化產業博覽會、廣東國際旅游產業博覽會、廣州國際旅游展等國內大型文化旅游展會，在廣州地鐵站點投放“鮮美湛江”文旅品牌廣告，冠名我市競技體育隊伍運動服等，多渠道展現我市文旅形象，進一步“鮮美湛江”文旅品牌的知名度。三是打造主題鮮明文旅活動，講好湛江故事。深入挖掘整合我市特色鮮明、優勢突出的旅游資源，結合“百千萬工程”工作任務，推進農漁旅融合發展，開展高辨識度的文旅活動，持續辦好“紅樹林之城”海鮮美食放送季、馬拉松等特色品牌活動，引入年輕、品質、時尚體驗內容，打造成湛江文旅主題的品牌活動。鼓勵各縣（市、區）依托特色農漁產品、軍事、非遺民俗、音樂文化、紅樹林等資源開展文化旅游主題活動，推動營銷活動線上和線下相結合、品牌傳播和文旅消費相結合，全業融合、全域聯動、全網推廣，塑造富有吸引力的“鮮美湛江”文旅形象，促進文旅消費市場紅火。

　　二、以規劃引領夜間文旅經濟發展。我局編制的《湛江市文化廣電旅游體育“十四五”發展規劃》里面分別提到了“引導歷史人文街區、劇場、博物館、文體商旅綜合體、旅游景區、鄉村旅游區、文化產業示范園區等打造夜游產品，鼓勵條件成熟的、文旅業態集聚度高的區域創建夜間文化和旅游消費集聚區”“以湛江海鮮美食街建設為突破點，鼓勵街區及商圈發展夜間美食消費，以夜間美食帶動購物夜市、娛樂休閑夜市等夜間經濟發展，打造1-2個品牌級夜市，形成3-5個區域代表性夜市，形成主客共享的夜間消費與休閑體驗載體”。下一步，我局將繼續深入實施《湛江市文化廣電旅游體育“十四五”發展規劃》，不斷豐富夜間文旅業態，全力推進我市夜間經濟提檔升級。

　　三、積極創建夜間文旅消費集聚區品牌。為更好地繁榮我市夜間經濟，進一步擴內需、促消費，加快培育高質量發展新動能，提升城市品位和活力，我局積極指導各縣（市、區）文化旅游部門發展夜間文旅經濟，分別于2022、2023年連續兩年發動各縣（市、區）開展國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區創建申報工作，通過打造夜間文旅消費集聚區品牌，激發夜經濟消費潛力。下一步，我局將繼續對接溝通霞山區政府及有關部門，積極推進中國海鮮美食之都產業綜合體項目建設，盤活串聯霞山觀海長廊片區及漁人碼頭板塊，深入挖掘地區特色海洋文化、美食文化，打造具有霞山特色、有較大影響力的漁旅品牌，推動霞山區社會經濟高質量發展。

　　專此函達。

　　湛江市文化廣電旅游體育局

　　2024年4月15日

　　（聯系人：韓冠彪，聯系電話：0759-3161963）