11月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳正式公布2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。徐聞菠蘿案例《徐聞菠蘿：營(yíng)銷(xiāo)有道 “12221”市場(chǎng)體系助力品牌打造》榜上有名，是廣東省唯一入選的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌案例。

　　徐聞是廣東最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，也是“12221”的策源地。過(guò)去五年，徐聞菠蘿走過(guò)了一條從“無(wú)人要”到“網(wǎng)紅果”的市場(chǎng)化路程，產(chǎn)值從2018年的3.5億元，提升到2022年的25億元。今年徐聞強(qiáng)化數(shù)字農(nóng)業(yè)內(nèi)核，在“菠蘿的海”里開(kāi)啟百千網(wǎng)紅“大培訓(xùn) 大擂臺(tái) 大賣(mài)場(chǎng)”活動(dòng)，發(fā)力鮮切菠蘿，舉辦全球菠蘿采購(gòu)商大會(huì)等，持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)系統(tǒng)不斷完善，短視頻營(yíng)銷(xiāo)、云展會(huì)、直播帶貨等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)數(shù)字化促進(jìn)銷(xiāo)售自動(dòng)化、精準(zhǔn)化。在“菠蘿的海”上開(kāi)展大直播，讓農(nóng)民現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用出鏡直播，將生產(chǎn)與直播融為一體，策劃“十萬(wàn)畝沒(méi)有圍墻的大賣(mài)場(chǎng)”，讓徐聞“菠蘿的海”插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)+品牌打造+農(nóng)民培訓(xùn)“三位一體”。

　　連續(xù)幾年來(lái)，做優(yōu)采購(gòu)商服務(wù)是徐聞菠蘿“12221”工作的核心，在每年菠蘿營(yíng)銷(xiāo)季持續(xù)開(kāi)展采購(gòu)商暖心服務(wù)活動(dòng)，組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)“服務(wù)組”“采收隊(duì)”，對(duì)外來(lái)徐聞采購(gòu)商定點(diǎn)負(fù)責(zé)接待，免費(fèi)提供住宿。

　　徐聞以做優(yōu)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接為抓手，線下舉辦徐聞菠蘿全球采購(gòu)商大會(huì)，邀請(qǐng)涵蓋進(jìn)出口貿(mào)易、連鎖商超、渠道供應(yīng)鏈、電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、大型食品加工、線下農(nóng)批等各個(gè)渠道的采購(gòu)商團(tuán)隊(duì)，前往田頭看貨、考察供應(yīng)鏈，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。線上通過(guò)直播平臺(tái)聯(lián)通產(chǎn)銷(xiāo)兩端，徐聞縣領(lǐng)導(dǎo)做客“菠蘿飄香，徐聞等您”徐聞菠蘿采購(gòu)商會(huì)客室，與采購(gòu)商實(shí)時(shí)連線對(duì)談，詳細(xì)介紹徐聞菠蘿營(yíng)銷(xiāo)新舉措，熱情喊話(huà)全球采購(gòu)商。

張永幸 曹龍彬 楊雅麗